Najbardziej znany zając świata

Znak, który przyczynił się do sukcesu firmy z Remscheid

Niedziela wielkanocna 1899 r. Dzieci wesoło się bawią, Johann Vaillant sięga po czasopisma, by oderwać się od obowiązków. Wertując miesięcznik „Stary i Nowy Świat” zauważa fascynującą ilustrację: z jajka wykluwa się zając, krasnoludki i fantastyczne zwierzęta stoją wokół jajka i podziwiają niezwykłe wydarzenie. Johann Vaillant jest oczarowany i postanawia nabyć prawa do ilustracji. Właśnie tamtej niedzieli rozpoczęła się pełna sukcesów historia znaku towarowego firmy Vaillant.

Zając w jajku

Od 1899 r. „zajączek w jajku” zdobi wyroby, katalogi i prospekty spółki Vaillant GmbH. Konsekwentne stosowanie znaku towarowego opiera się na przemyślanej koncepcji. Firma Vaillant od początku stawia na trwały, niezmienny wizerunek marki. Przedsiębiorstwo z Remscheid, które na początku było jednym z tysięcy niemieckich zakładów rzemieślniczych, już po kilku latach stało się znane w całym kraju, a nawet za granicą. Odtąd z marką Vaillant wiąże się sympatia klientów, kojarzą się nowatorskie rozwiązania, najwyższa jakość i kompetentna obsługa.

Rok 1899

Johann Vaillant już na długo przed pamiętną niedzielą wielkanocną 1899 r. poszukiwał wyrazistego znaku dla wyrobów swej firmy. Był bowiem świadomy, że znak mówi więcej niż nazwa. W katalogach używał pierwotnie sylwetki anioła, która jednak nie wyróżniał się niczym w tworzącym się wówczas krajobrazie znaków towarowych. Ponadto nie można było zastrzec praw autorskich do postaci anioła. Zupełnie inaczej z „zajączkiem w jajku” – i Johann Vaillant zarejestrował go jako znak towarowy w 1899 r. Znak ten przeprojektowano do dziś sześciokrotnie, wraz ze zmianami w estetyce i rozwojem działalności firmy na rynku międzynarodowym.

Rok 1899

Nieco mniej wąsów

W latach 20. XX wieku wymagania wobec wzornictwa znaków towarowych znacznie wzrosły. W latach wielkiego kryzysu kierownictwo przedsiębiorstwa Vaillant podjęło istotną decyzję: w 1929 r. mianowano pierwszego dyrektora do spraw reklamy, którym został Otto Lorber. Rozpoczyna się spójna, profesjonalna kampania reklamowa. Logo z zajączkiem zyskuje na wartości i po raz pierwszy pojawia się w ogłoszeniach. Wzornictwo wyrobów marki Vaillant dostosowuje się do nowych trendów w architekturze. Znak towarowy przechodzi pierwszą przemianę. Otto Lorber zadbał o czyste linie i kontury, zmienił realistyczny wizerunek na stylizowaną sylwetkę. Jajko przekształcono w ramkę wyraźnie zamykającą rysunek. Dodano także wyraz „Vaillant”", logo stało się zatem znakiem słowno-graficznym. Tego rodzaju znaki doskonale wzmacniają identyfikację marki. W ten sposób wytyczono podstawy dla wszystkich następnych projektów znaku. Podczas kolejnych stylizacji zającowi ubyło kilka wąsów, lecz podstawowa koncepcja „zajączka w jajku” nie uległa zmianie.

Rok 1930

Zając uczy się biegać

Logogramy ze zwierzętami zachęcają do tworzenia komiksów. Wykorzystanie marki w zabawny sposób zwiększa jej atrakcyjność. Firma Vaillant przeprowadza pierwszy eksperyment w 1935 r.: w książeczce reklamowej pt. „Zając i król” zajączek opuszcza jajko, przemierza świat, poznaje historię firmy, a wreszcie przekonuje króla o zaletach gorącej kąpieli.

Rok 1953

Na początku lat 50. nazwa Vaillant była już znana w całych Niemczech. Jednocześnie przedsiębiorstwo z Remscheid opanowało rynek naściennych pieców kąpielowych, znanych pod marką „Geyser”. Należało podkreślić ten sukces, zatem w 1953 r. do wyrazu Vaillant dodano słowo „Geyser”.

Rok 1959

W latach 70. pojawia się kolejny komiks, który zyskał liczną grupę fanów. Zajączek ze znaku Vaillant – który odtąd tylko nieznacznie się zmienił – należy do najbardziej lubianych zwierząt w świecie znaków towarowych.

Rok 1979

Znajomość marki: ponad 70%

W szczytowym okresie cudu gospodarczego w Niemczech zamknięto jajko w ochronnej „skrzynce”, która wyrażała siłę, moc i kompetencję. Wkrótce znak zyskał nowy wymiar – zielony firmowy kolor stał się nową, silną cechą wyróżniającą. Ponad 40% Niemców kojarzy zajączka – który w 1993 r. przeszedł kolejną „kurację odmładzającą”, z wydzieleniem nazwy w charakterystycznej firmowej zieleni – ze spółką z Remscheid. Co więcej, ok. 72% Niemców zna firmę Vaillant. Podobne wyniki marka osiąga w Austrii (74%) i Holandii (73%).

Rok 1991

Rok 1993

Rok 2005

Dla przedsiębiorstwa Vaillant, zarejestrowanie w 1899 r. przez założyciela marki znaku z wielkanocnym zajączkiem  było rzeczywiście „jajkiem Kolumba”

Historia marki Vaillant

1874

Założenie przedsiębiorstwa, wiodącego zakładu rzemieślniczego w branży instalacyjnej przez Johanna Vaillanta.

1894

21 lipca Johann Vaillant uzyskuje patent na gazowy piec łazienkowy pracujący w "zamkniętym systemie".

1899

Znak firmowy firmy Vaillant, zajączek wielkanocny, zostaje wprowadzony jako znak towarowy. Firma Vaillant staje się pionierem markowych artykułów w niemieckim przemyśle dóbr użytkowych.

1905

Stacjonarny dotychczas gazowy piec łazienkowy jest dostarczany również w wersji naściennej i pod zastrzeżoną nazwą "Geyser" staje się znany na całym świecie.

1908

Zostają wyprodukowane pierwsze podgrzewacze oznaczone słownym znakiem "Auto-Geyser".

1924

Firma Vaillant konstruuje nowy kocioł centralnego ogrzewania.

1955

W sierpniu schodzi z taśmy produkcyjnej milionowy "Geyser" firmy Vaillant.

1960

Firma Vaillant produkuje pierwszy "Geyser" w wersji elektrycznej.

1961

Poprzez "Circo-Geyser MAG-C20" firma Vaillant wprowadza na rynek innowację: gazowy kocioł wiszący.

1967

Po raz pierwszy na świecie udało się firmie Vaillant połączyć ogrzewanie i przygotowanie ciepłej wody w jednym urządzeniu kompaktowym, a mianowicie w: "Combi-Geyser VCW 20".

1986

Powstaje nowoczesne centrum dystrybucyjne w Hilden. Wraz z przejęciem zakładu produkcyjnego elektrycznych podgrzewaczy zasobnikowych firmy Witte firma Vaillant oferuje kompletny program produkcyjny w zakresie elektrycznej techniki cieplnej.

1991

Wykonując nowy, emitujący minimalne ilości substancji szkodliwych kocioł Thermoblock, firma Vaillant wyznacza nową epokę. W Polsce, w Republice Czeskiej, na Węgrzech oraz w Turcji zostają założone przedstawicielstwa firmy Vaillant.

1995 

Vaillant wprowadza na rynek nową, innowacyjną generację kotłów ecoTEC kondensacyjnych oraz nowe elektroniczne podgrzewacze przepływowe wody.

1996

Wprowadzenie procesu zapewnienia jakości "Vaillant Exzellenz". 

1997

Firma Vaillant wprowadza na rynek niemiecki kompletny program kolektorów słonecznych do podgrzewania wody użytkowej.

1999

- 40 milonowe, sprzedane urządzenie

- 125 lat Vaillant

- Niemiecka Nagroda Jakości

2000

Zakup grupy Hepworth. Grupa Vaillant staje się największym producentem urządzeń grzewczych w Europie.

2001

Wprowadzenie nowej generacji urządzeń kondensacyjnych.

2002

Jubileusz 10-lecia istnienia firmy Vaillant w Polsce.

2003

Wprowadzenie systemu nadzoru internetowego vrnetDIALOG.

Grupa VH sprzedaje rocznie  1 300 000 kotłów wiszących, dzięki czemu staje się światowym liderem w w ich sprzedaży.

2009

VaillantJubileusz Vaillant - marka kończy 135 lat 

Zmiana nazwy grupy na Vaillant Group

Materiały, informacje i zdjęcia stanowią własność firmy Vaillant i zostały użyte w celach informacyjnych.